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          ASO、微信積分墻的通行證IDFA的價值在哪里?

          發稿日期:2016-12-28 來源:鳥哥筆記 億智蘑菇官方微信

          最近,諸多廣告公司、媒體平臺爭先恐后普及ASM(App Store競價廣告)基本知識,展示投放效果,讓遠距千里之外的ASM在大陸一度甚囂塵上。隨著蘋果加入競價廣告的大軍,程序化廣告購買再次引起大家關注。2016年,火了的不僅僅是ASO,還有為之并駕齊驅的程序化廣告。

          移動互聯網時代,廣告數據的監測源于設備ID,通過ID做唯一標識。結合ASO,IDFA就成為大家繞不開的話題,它究竟有什么價值?今天,我們一起聊聊這串撲朔迷離的數字碼。

          iOS設備有多少ID?

          iOS設備ID有很多,通常用到的大概有以下六個,例如UDID、IMEI、ICCID、MEID、IDFA、MAC地址等,一臺蘋果手機的標識方式很多,不同標識方式又有不同的參數信息。

          隨著iOS系統的升級,很多設備ID蘋果禁止開發者獲取,或者給用戶諸多人性選擇空間。下面詳細說說參數的定位及用途,其中最為大家關注的就是IDFA。

          1、UDID

          UDID(UniqueDevice Identifier)是蘋果iOS設備的唯一識別碼,由40個字符的字母和數字組成。移動廣告商、游戲網絡運營商或CP往往需要通過UDID用來識別玩家、用戶,并對用戶活動進行跟蹤;也經常會用于一臺設備一個賬號功能實現。

          iOS 6及以前系統是可以獲取到設備的UDID,iOS 7中已經完全的禁用。

          2、IMEI

          IMEI(International Mobile Equipment Identity)是國際移動裝備辨識碼,是由15位數字組成的"電子串號",它與每臺移動電設備一一對應,而且該碼是全世界唯一的。每一只移動電話機在組裝完成后都將被賦予一個全球唯一的一組號碼,這個號碼從生產到交付使用都將被制造生產的廠商所記錄。

          iOS 6及以后系統就不能正規獲取IMEI,但可以通過私有API獲取手機的IMEI號,一般蘋果發現有通過私有API獲取設備ID,上架時會予以拒絕。如果在線產品被發現會立馬下架,2015年有米SDK下架風波就是因為通過私有API獲取設備ID,觸動了蘋果的底線,導致一夜之間近300款應用被下架,其中不乏大產品。

          3、MEID

          MEID(Mobile Equipment Identifier)移動設備識別碼,是CDMA手機的身份識別碼,也是每臺手機唯一的識別碼。通過這個識別碼,網絡端可以對該手機進行跟蹤和監管,適用于CDMA制式的手機。MEID的數字范圍是十六進制,和IMEI的格式類似。

          4、IDFA

          IDFA(Identifier for Advertising)稱為廣告標示符,是蘋果在iOS系統中給予App開發者用以標識iOS設備的一種身份參數。對廣告主而言,IDFA最大的作用就是準確認識這個設備代表的用戶,確認廣告是否有效觸達,避免將同一個廣告重復投放造成預算浪費,同時進行真實性監測。而對整個廣告行業來說,IDFA是形成數據鏈條的必須手段,廣告網絡、DSP和DMP都需要一個統一的設備數據身份核對標準。

          不得不要說的一點,在iOS 10中,蘋果將限制廣告追蹤的功能實質化。用戶如果開啟了限制廣告跟蹤功能(Limit Ad Tracking,簡稱LAT),App獲取到的IDFA將是一串16位的0數值,這一舉措意味著廣告主將失去識別用戶的能力。而在之前的版本中,如果用戶打開了LAT,當App去獲取時IDFA時,會被系統告知該用戶開啟了這個限制,但其實App依舊可以繼續獲取到真實的IDFA。

          值得慶幸的是iOS 10的迭代率有近68%,但開啟LAT的目前體量為15%左右,一般IDFA是專門給“廣告用的”,而iPhone手機只要在出廠的時候沒有關閉“廣告追蹤”,很少有用戶會主動去設置關閉。

          圖1:IDFA獲取限制

          IDFA的價值與意義

          IDFA是蘋果官方推出的解決廣告主設備識別需求的解決方案,在iOS設備上,能起到比cookie更好的追蹤效果。類似IDFA的設備ID,還有IDFV、OpenUDID,前者更多應用于App用戶的行為分析;后者是通過非官方的API抓取iOS中的參數,最大的問題是容易出現重復度。

          種種對比之后,目前市場上iOS主要以IDFA作為廣告流量標識為主。不是不想替換,實在沒有可行的配套解決方案,即使有,也是建立在私有API上獲取,其中的隱患風險不容小覷。

          微信積分墻與IDFA

          微信積分墻誕生于2014年,成長于2015年,在2016年趨于穩定并小幅下滑。微信積分墻的模式是CPA,涉及到A,就需要數據核對,根據之前的分析,IDFA因為具備唯一識別性且由蘋果官方提供,所以被微信積分墻渠道青睞。

          合作模式有以下三種:

          1、快速任務,事后核對IDFA

          IDFA不僅僅是微信積分墻渠道要獲取,CP也需要獲取IDFA。這種事后比對IDFA,容易存在很多誤差,主要問題有以下兩點:

          第一,一般微信積分墻與平臺用戶結算基本可認為是實時,簡單講時用戶完成指定任務后就很獲取獎勵。但IDFA數據核對一般會在次日,意味獎勵發放先于數據核對,如果出現數據誤差,行業通常做法是CP廣告主買單,誤差原因在于微信積分墻沒辦法監測到用戶是否有真是激活行為(積分墻鑰匙無法實現其他App的激活監測,只能獲取平臺用戶IDFA,一般判定用戶是否完成任務,更多是通過時間,還有路徑引導實現)。

          第二,重復用戶。如果在開始積分墻任務前,沒有對積分墻平臺用戶進行排重,容易重現做任務的積分墻用戶可能很早之前就有下載過該產品,即為重復用戶。這點積分墻鑰匙是不能檢測到的,鑰匙能檢測的是手機上現安裝的App情況,而不是歷史App安裝情況。

          2、IDFA排重

          IDFA排重又可以分為兩種形式,第一種前置排重,先把CP的IDFA拿過來在微信積分墻平臺跑,發現重復的用戶塞選出來,這批用戶是不能領取任務的。

          第二種是實時排重,用戶領取任務時,積分墻平臺把用戶的IDFA數據反饋給CP,CP服務器立馬查詢該用戶是否為歷史用戶并將結果反饋給積分墻,積分墻根據反饋來判定是否同意該用戶進行任務。

          前者問題是無法100%避免重復的,因為在做任務的同時,你也有自然新增用戶,這部分是沒有排重的;后者問題是CP相應較為頻繁,服務器需要另外承受一些壓力。

          3、激活回調

          激活回調是所有IDFA對接中較為靠譜的一種,因為用戶的IDFA數據是實時傳送排重,并監測用戶是否有完成激活行為。積分墻根據CP的反饋結果進行后續操作,其中有兩次判定,第一是用戶是否為新用戶,第二次是用戶是否有真正的激活。另外,CP也可以加入App使用時間。

          圖2:提審時選擇。媒體方選擇第1個,廣告主勾選第2、3,如果雙重身份全選

          IDFA核對數據,真的靠譜?

          微信積分墻的誕生與積分墻,模式由SDK形式轉變為自由平臺,用戶可控力度相對增強,且把握用戶完成任務的路徑及時間可以進行ASO優化,故一度成為廣告公司的寵兒。

          只要有平臺,再多的設備ID都是可以仿的,另外,IDFA對于一臺設備并不是唯一的,蘋果允許用戶在一臺設備上可變動IDFA。知道這點的人不多,但被知道這點人用來做很多其他操作,簡單講就是少數設備可以創造源源不斷的IDFA,那么IDFA真的還有價值嗎?

          圖3:一鍵重新獲取IDFA

          中國的廣告公司90%都比較喜歡用假量,利潤高,能隨意控制效果。CP們也熱衷于效果,鐘情于KPI。只要能定量的KPI就能100%以假完成。

          ASO、CPA與IDFA

          ASO是為了在App Store獲取曝光帶來自身的激活用戶,微信積分墻實際是僵死用戶,但結算方式確實按CPA的形式,并且需要核對IDFA。這里面就誕生一個矛盾的命題,本身就是僵死用戶,為何還要核對僵死用戶的真實性呢?

          各位CP都能理解微信積分墻用戶能通過在規定時間內玩城定向操作,監測僵尸用戶的目的是為了讓ASO效果更好。但實際真的是這樣嗎?影響ASO的除了用戶(用戶是表面的東西,其實是用戶擁有的Apple ID賬號),還有操作行為、操作時間以及操作量級。相對于賬號,操作時間及操作量級會顯得更為重要。在ASO當中,通過IDFA來判定僵尸用戶的真實性有時會顯得多次一舉,由于CPA結算方式存在,核對數據的真實性便成為了慣病。這點在2015年尤為突出,2016大家在逐步忽略CPA與IDFA,效果變得尤為重要。

          機刷以效果的方式攻城略地,應該沒有人在乎機刷的用戶是否真實,也沒有人去很對機刷的IDFA,其實機刷是可以提供你想要的IDFA,只不過是加上真實的下載與激活操作罷了。

          聲明:本文為平臺用戶投稿,不代表億智蘑菇認同其觀點。
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          關鍵詞: ASO  微信積分墻  IDFA 
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